抖音文案——优秀的文案为视频画龙点睛

抖音上有很多神文案，这些文案不但助推视频一夜爆红，也逐步成为抖音短视频的一大特色。很多经典文案爆火自抖音，如盘他、柠檬精、倔强性单身、猫型人格等，如图 5-7 所示。

图 5-7 抖音视频文案

再比如凭借一句文案就红遍半边天的答案奶茶。

案例 2

答案奶茶是一个会占卜的奶茶品牌，用户买到一杯奶茶之后，在奶茶杯的腰封上写上想要问的问题．然后心中默念五遍这个问题，拿到奶茶之后，揭开奶茶的盖子，就可以找到答案。

至于这个奶茶是如何占卜的？如何回答用户问题的？在这里不详细阐述。因为它很可能是店家提前做足了目标消费群的属性调查，然后利用机器生成答案，印在奶茶盖子上，至于具体的做法我们不详说了。我们主要研究的问题是答案奶茶为什么会凭借文案在抖音火起来。

在抖音上有这样一条视频，其文案只有一句话，这句话非常煽情但却也非常有吸引力。因为这句话本身就是一个问题，即「错过的人。如何挽回？」

当粉丝看到这个题目时，就会很想知道答案到底是什么？如何挽回？而粉丝更想知道的是这个视频中的奶茶能不能给出一个满意的答案。

在视频中，抖音主播在奶茶腰封上写下这个问题之后，慢慢揭开奶茶盖子，发现了三个字「算了吧」。随后伴随着伤感的背景音乐，所有观看这个视频的粉丝都会很有感触。

爆红视频一定得配上绝妙的文案。绝妙的文案，哪怕是一个词、一句话，也足以带火一个视频爆红，引发所有人的共鸣。

文案做得很好，视频内容就会加分，抖友看到了以后不仅会被这个短视频吸引，还会打开你账号中其他视频，把每个视频都看一遍。其实，这就是一种引流。抖音是一个用户量非常大的平台，每天活跃的用户成千上万甚至上亿。当一个好的文案能够吸引较大一部分人关注以后，就会被疯狂地模仿。在被疯狂模仿和传播的过程中，短视频播放量就会迅速增长，粉丝随着就会增加。

然而，做出一个优质的抖音文案越来越难，因为抖音已经运行了很长一段时间，经过这么长时间，内容开始出现了同质化，大量雷同的短视频出现。当抖友在刷短视频的时候，看到内容平平，根本就不会看完，直接就滑动到下一个。

那么，如何打造高质量的文案呢？这就需要掌握高超的技巧。

（1）即兴发挥

文案是一种创意，而创意往往就是头脑风暴后的结果，相反深思熟虑后很难产生好的东西。有很多经典文案都是创作者的即兴发挥。

案例 3

「成都最街坊」曾采访过一位女生。采访者问：「你觉得男人一个月多少工资可以养活你？」

她回答：「养活我啊，嗯，我觉得，能带我吃饭就好。」

随后该视频发布在抖音上，迅速火起来，大量抖友转发，女主人公抖音账号「小甜甜」粉丝很快超过了 500 万。

其实，究其原因就是随意的一句话，这句话正好贴合了同龄人的心理，引起了情感共鸣，所以才能迅速引起众多抖友关注，并引发轰动。

（2）逆向思维

有很多话本身就是经典，被大多数人熟知，但如果采用逆向思维，换个角度去说，也容易被人关注。例如：抖音上出现过「被动话痨」这样的文案。

案例 4

被动话痨

你不理我

我也不理你

你一理我

我话比谁都多

你一段时间不理我

我就想是不是

话多招人烦

然后回归高冷

但是你一旦又理我

我马上又开始说个不停

「被动话痨」的灵感一定是来自话痨一词，话痨往往是主动说话，这里的「被动话痨」则更有新意。

同理，还有「七年未痒」和「七年之痒」、「假性佛系」和「佛系」，这都是创作者采用了逆向思维。

需要注意的是，虽然采用的是逆向思维，但所表达的意思一定要是正面的，不能歪曲原先的意思。

（3）针对不同类型视频采用不同创作方法

1）互动类：多提问

互动类文案就是通过增强体验反馈、剧情参与、内容探索等方式激起观众互动的兴趣。在互动类视频中，可应用疑问句和反问句，且多留开放式问题。

如果短视频文案里面，能够提出很多问题，抖友在观看完视频以后，往往会在评论区对这些问题留下自己的答案与其他抖友进行交流。这样随着评论数越来越多，推荐的次数也会越来越多，自然就会吸引更多抖友前来观看和讨论。

2）悬念类：表情、语气要夸张

很多创作者为了吸引更多的人观看，往往会想到拍摄一些比较有悬念的短视频，以此来吊抖友的胃口，从而引发抖友们的好奇心和探索欲望，进而获得更高的评论和播放量。

而悬念类的文案，需要注意的是表情和语气要尽可能夸张，让抖友产生浓厚兴趣，给予他们极强的震撼力。

3）搞笑类：字要精，要幽默

搞笑类的视频，在众多视频平台都非常火爆。这类短视频文案也比较难做，在做的过程中必须精细，不要求字多，同时多加入幽默的元素，效果会更好。抖友们在观看的时候，不但能够开怀大笑，更能积累一些幽默的技巧，把它使用在现实生活中。

4）段子类

段子类文案的魅力在于，往往只是生活中发生的小事而段子可以用文字写出来，带给读者一个个惊喜。这类文案可以与视频无关，但需要有较强的场景感。

文案的好坏决定了抖友是否会点开短视频观看，这是增加播放量最重要的方式。所以，抖友要学会做好文案，让自己的短视频内容充实、有看点。