寝具品牌文化内涵及广告语

本公司是一家集寝具研发、生产、销售于一体的企业，主要产品有高档、。公司拥有品牌“Radlove（百得爱）”。rad，取义radiant，即光芒四射的、容光焕发的的意思，是这个单词的缩写；love，为爱之意。

公司产品定位于中高端消费市场，以高质量维持定位，以26公司岁以上，65岁以下人群为消费群体，请结合星级（奢华、尊贵、享受）、健康、、生活等方面来发挥创意创作广告语。要求以软文＼故事＼观念等描述形式，重新诠释“Radlove（百得爱）”品牌的文化内涵，给予“Radlove（百得爱）”理念准确定位，并对所提交的方案有具体的辅助理解说明；广告语的设计，也就是推广的宣传口号；要求符合品牌的定位与品牌理念内涵的诉求推广。

经过举办创意作品征集活动，现将评选结果予以公布，以供品鉴：

主打宣传口号：百得爱寝具——百分百的爱！（中文）

Radlove, forever love! （English）

释义：首先从名字上来讲，百分百的爱，是对百得爱品牌表面字义上的理解，但是爱又容纳了很多东西，包括寝具的度、舒适度、知名度和度。海纳百川，有容乃大，百分百，既是百得爱品牌对消费者做出的郑重承诺，又代表着贵公司自身的雄厚实力，有足够的科技力量和资金力量来把百得爱品牌打造成奢华尊贵、健生的寝具品牌，保证使用者的良好睡眠。

百得爱品牌文化内涵：立足创新，打造高端品牌；注重质量，营造健康睡眠！

个人感觉，百得爱品牌首先它是定位于中高端的消费市场，其产品主要为高档床垫及枕头，营造高消费，注重高质量，力求让消费者享受到的健康优质睡眠。因此，其产品的文化内涵中必不可缺的两个词就是创新与健康，这也是当今市场上久盛不衰产品的重要经营秘诀所在。

创新是一个企业得以生存和发展的活力所在，失去了创新精神，企业也就失去了它的存在价值。以我来看，百得爱品牌要想真正做到它的radiant，就需要根据不同层次的消费人群来打造不同款式的床垫及枕头，比如说，为青年人打造一些时代化潮流化的消费主题；来自：为中年人因为长期劳累而定制专门的保健床垫；为老年人打造柔软舒适的睡眠保健枕，这些都是百得爱品牌自身的创新文化所在，也会让其在开拓市场的过程中如鱼得水，赢得不错的业绩。

再说健康，养生是这个时代一直为人所津津乐道的话题，现代人的观念已不再是那种拼命，以身体健康为代价获得报酬的陈旧观念，而是有了钱之后通过各式各样的方法来使自己的身体更加健康，有道是：身体是革命的本钱，而是否拥有良好的睡眠是非常关键的，不但关系到第二天的工作、和生活，而且对自身的身体健康及疲劳缓解度也有着不可或缺的作用。因此，百得爱品牌还要以健康养生为基准，如可以推出药物保健枕、穴位按摩床垫等，无论是中青年还是老年人，他们都希望自己拥有健康的身体。而百得爱则正是迎合了这一消费需求。

关爱、呵护，这是作为一个知牌来讲对消费者永恒的承诺，作为寝具品牌，更是应该用真诚、用品质来回报消费者对自身的信任。有付出，才有收获，相信百得爱品牌只要坚持不断创新，主打高端优质的健康寝具用品，就能够在未来的市场上，占有一席之地！