乳酸菌饮料广告语文案

　　青岛兰贝贝食品有限公司主要研发及销售胡饮品，公司和国家重点食品研发机构有着紧密合作，将不断开发一系列以胡萝卜为主的各种饮品。公司的市场定位：做中国胡萝卜饮品专家。

　　目前公司推出的第一款产品是保质期6个月的灭菌型饮品（见附件），和同类产品相比，其最大的不同就是添加了胡萝卜，胡萝卜有护眼防辐射的功效。目前市场上类似瓶型的乳酸菌饮品非常多，例如：舒味，优乐多，养味，味动力，小样等等，但都是围绕着乳酸菌饮品的调理肠胃功能做文章，比如0脂肪，72小时发酵，x百亿活性（干酪）乳酸菌发酵等，我公司希望今后推出的产品能和同类产品有明显差异化，从而脱颖而出。公司目前能用到的宣传方式：海报、跳跳卡、价格签，宣传单页。

　　请大家就这款产品提炼产品的广告语，用于体现在我公司的各种宣传工具上。要求广告语原创、独特、有效；同时论述你的理由，如能附上您对这款产品设计或公司品牌建设的建议更好。中标者将有机会更深一步的合作。

　　经过举办广告语征集活动，现将评选结果予以公布，以下是优秀广告文案：

　　【市场定位】

　　通过前文阐述，可以总结，本品是一款功能型休闲饮品，具有解决因雾霾问题给华北、华东地区大中型城市人群带来的健康诉求的功能，在、抗氧化维护身体健康、健胃促消化，促进增长发育、维护眼部健康方面，与目标市场核心群体利益诉求联系紧密，是这一细分市场异军突起的，具备领导者潜力的产品。

　　这个市场定位虽然看似放弃了地区内的部分城市市场，以及其它地区城市；其实不然，雾霾问题不仅是华北、华东地区大中型城市的问题，它也是其它地区大型城市的问题，并且这种问题随着我国工业发展、城市发展，以及治理的无力，会向其它的城市蔓延。并且这种“划重点”式的市场划分，对于市场开拓来说，是更低成本、更高效率的方式。

　　【客群定位】

　　核心客群：20岁-35岁年轻人群，尤其是爱美丽的女性人群，常于雾霾之下呼吸的人群。

　　【形象定位】

　　通过前文阐述，可以总结，本品是一款在美容护肤、健胃促食、促生长、维护身体、眼部健康等方面需求具有综合功效的休闲饮品；我们应将这些功效的利益诉求与兰贝贝胡萝卜专家的总战略结合，将本品打造成在上述几个方面综合的专用功能型饮品。

　　1、产品命名

　　“多一点”，（暂定的，暂时还没想好）

　　本人认为应是这个核心概念变化衍生，这个概念并不是说以“量多一点”为主，而是根据目标细分市场人群性格特征与利益诉求的结合，发出情感呼唤，与目标消费者建立一种较为稳固情感关系，从而逐渐在目标消费群体中形成品牌忠诚度。这个概念衍生后，除了是兰贝贝对目标客群呼吁的每天一支，也象征着兰贝贝对目标客群发出的情感呼唤，也是目标群体在利益诉求得到满足后的情感回应，同时还象征着目标群体为达成目标，一步一个脚印努力的拼搏奋斗人生状态。

　　这个概念通过衍生变化，应该是能够涵盖兰贝贝品牌下所有子品牌的目标客群核心利益诉求的概念，后文将会讲述。

　　2、产品主要广告语

　　每天都多一点蓝！

　　雾霾问题给天空带来的最大变化是蓝天白云变得稀有，天蓝色也代表着阳光、年轻朝气、健康向上，以及现代科技感。整句话不仅是前文阐述过的饮用习惯呼吁、情感呼吁，客群群体情感回应等诉求的表现，更重要的是可以通过变化，例如“每天美丽多一点”，“每天幸福多一点”等，一一代表兰贝贝后期研制开发出来的不同子品牌产品的核心功能诉求，并且使得多个子品牌产品之间具备非常紧密的关系，从而形成聚力，最终能够达成主品牌总战略的目标规划。

　　3、建议

　　在宣传时，因为市场认知度非常高，应该进一步淡化乳酸菌饮品的功效。特别是在产品包装上，因为界面非常有限，不应将乳酸菌饮品这一点做为重点提出，而是应突出胡萝卜汁的生理功效；具体做法是在包装上添加二十个字左右的一段产品文字说明，其中提及乳酸菌饮品这一点即可。

　　【产品开发建议】

　　在本品能够于年轻人这一核心群体中占据一定市场地位之后，应对这一市场进一步深化开拓，针不同年龄层、不同性别、不同消费模式的年轻客群的核心诉求，研发在功效上更具针对性的产品，扩大市场份额；在较为充分的开拓这一市场之后，才向上下两个年龄层做深化发展。这个做法对于资源有限的机构比较适合，也暗合以弱胜强中央突破的兵法。

　　【总品牌宣传】

　　可以开发一些以产品功效，以及其衍生的功能、情感等利益诉求为核心的益智；或者是动漫影视剧与卡通人物，将全部拟开发的子品牌产品形象化，创作出一个“胡萝卜家族”。从这些方面去对市场进行产品的功效宣传，成功的话，不仅效果好，事半功倍，并且也有可能在这方面获益。当然，这类做法存在很多环节和问题，操控不当，会比较容易失败。但是，目前国家对于这类文化产业是比较支持的，个人认为可以在有一定基础上，不妨一试。